海外业务上半年营收同比增长111% 三七互娱全球化布局成效彰显

拼多多推广联盟 高佣联盟 时间:2021-09-11

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  8月30日,三七互娱发布2021年半年度业绩报告。报告显示,上半年公司实现营业收入75.39亿元,归母净利润为8.54亿元。其中,三七互娱上半年海外业务营收20.45亿元,同比增长111.03%,营收占比达27.12%,海外新增注册用户合计超过3000万,最高月活跃用户超过4000万,最高月流水超5亿元。在国内市场持续强势的情况下,三七互娱全球化布局成效彰显。

  因地制宜打开全球市场

  《Puzzles & Survival》全球累计流水超10亿元

  游戏正在成为我国企业“出海”的重要产品,作为国内领先游戏企业,三七互娱在全球市场的布局也提速显著。半年报显示,三七互娱上半年海外业务营收为20.45亿元,同比实现翻番,营收占比达27.12%。在APP Annie统计的中国厂商出海收入排行榜单上,其在今年6月首次进入榜单前五,创下新高。

  据悉,三七互娱的出海策略是“因地制宜”,即在不同地区发行适合当地市场的游戏品类,并在游戏内容和推广运营上做好本地化。在内部组织架构上,三七互娱也作出了调整,由原“分区突破”调整为按照赛道和品类做组织架构来发行,新策略之下,发行人员对产品有着更深入的理解,可通过更有效的手段进行本地化运营。

  从产品上来说,三七互娱通过布局西部、军事等多类题材的SLG游戏加码布局全球,其中公司推出的市场首款“三消+SLG”产品《Puzzles & Survival》交出了亮眼的成绩单。据悉,该产品在游戏内容和推广素材上也遵从“因地制宜”的策略,针对不同地区加入特有的游戏人物或元素,并制作符合当地用户爱好的推广素材。

  例如在欧美市场,《Puzzles & Survival》将当地最流行的三消玩法和传统重度SLG玩法进行了完美融合,在该等地区的投放素材中也重点突出游戏中的“三消”元素和题材特点,通过抓住市场空白点,该产品有效突破欧美市场,也使其在全球范围影响力显著提升。

  而日本版的《Puzzles & Survival》就推出了专属角色“知世”,该角色的立绘十分少女,带有二次元元素。半年报显示,《Puzzles & Survival》在日本的iOS和Google Play双平台上均取得不俗成绩,排名不断上升,高佣联盟,进入畅销榜前20名的头部位置;截止到2021年6月,《Puzzles & Survival》最高单月流水超2亿元人民币,累计流水已超10亿元,进入52个地区iOS畅销榜前十。

  除SLG外,模拟经营游戏也是三七互娱另一个发力方向,蕴含中华传统文化的中国古代模拟经商手游《叫我大掌柜》已陆续在韩国、日本、越南等国上线,长期稳居各地畅销榜前列,贡献了不俗的流水表现。

  “双核+多元”基石品类构建产品矩阵,十数款产品蓄势待发

  据了解,上文提到的SLG、卡牌和模拟经营类,以及三七互娱一直擅长的MMO,共同组成了公司未来出海产品类型的基石。在财报中,这几大品类三七互娱罗列的重点产品储备达双位数,例如SLG类游戏《代号AOE》《代号三国BY》《代号S》,MMORPG类游戏《代号JL》《代号女性向古风》《代号3D版WTB》以及模拟经营类游戏《代号女性向CY》《代号ZH》等。此外,还有卡牌类游戏《代号C6》《斗罗大陆:魂师对决》蓄势待发。

  丰富的产品储备,来源于经验丰富的自研团队以及一众实力雄厚的合作伙伴。内部,上半年三七互娱研发投入6.74亿元,同比增长4.46%;自2018年以来,公司研发投入累积达到31.4亿元。外部,公司通过投资优秀研发商、携手合作等方式,在产品供给侧进行多元化布局。

  据悉,现阶段大多数海外发行的产品,三七互娱从研发早期便开始介入,从题材、玩法、本地化翻译等给予CP帮助与建议,共同打造优质产品。这种深度参与、直接针对海外市场研发和发行的模式,未来三七互娱也将优先考虑。

  凭借在中华传统文化全球传播上的尝试以及海外业务规模的扩大,三七互娱近期再度入选由商务部、中宣部、财政部、文化和旅游部、广电总局共同认定的2021-2022国家文化出口重点企业名单。三七互娱表示,未来公司将以全球视野持续推动优质中国游戏产品“走出去”,向海外讲好中国故事。鉴于公司优异的研发能力及产品储备,在国产游戏出海大潮里,海外市场有望成为三七互娱的“第二增长曲线”。

编辑:证券市场红周刊 】<

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