海澜之家复苏力度超预期 数字化转型成行业发展范本

拼多多推广联盟 高佣联盟 时间:2020-08-31

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  疫情阴霾不散,服饰业该如何化危为机?对于这一时代命题,海澜之家的中报给出了答案。在经历了一季度全行业“冰冻”后,海澜之家二季度业绩已经恢复到去年同期的九成。更可贵的是,公司各产线毛利水平同步攀升。

  能够取得如此成绩,海澜之家的秘诀是顺应时代趋势,进行数字化转型。纵观全行业,多多进宝,上半年,没有哪家公司能像海澜之家那样迅速切入最火的直播带货新模式,同时公司还把深耕社群流量做到了极致。上半年,公司线上业务实现收入7.55亿元,同比增长30%,其中一季度和二季度线上业务的增速分别高达17%和40%。

  海澜之家Q2业绩强劲复苏

  市占率连续六年第一

  受新冠疫情及国内外经济环境的影响,2020 年一季度国内主要经济指标明显下滑,公司所处纺织服装行业同比大幅下降。虽然目前疫情已然可控,但消费者对服饰产品的需求仍需时间恢复。进入“中报季”后,《红周刊》注意到,即便如此,以海澜之家为代表的服饰品牌龙头正带头开启业绩回暖模式。

  海澜之家2020年上半年业绩报告显示,虽然公司上半年收入和净利润分别下降24.43%和55.42%,但得益于公司在疫情期间突出的综合管理能力,公司第二季度收入稳步恢复,盈利能力也得到相应改善,二季度营业收入已恢复至去年同期的九成水平。值得关注的是,海澜之家上半年毛利率高达40.05%,其中主要得益于Q2主品牌毛利率的大幅改善,其中以英氏的收入体量最大(上半年为2.5亿元),OVV 健康稳健增长(上半年增速在20%以上)。“OVV 品牌在 7-8月份受益于《三十而已》剧集的热播销量大增,我们认为轻奢女装赛道好,OVV 品牌经过了三年产品和供应链的积累,有望以高品质、性价比将这波流量留存住,未来增速将提档;童装行业增速仍能维持10%,且行业格局优,英氏品牌拥有良好的口碑,未来销量扩大及做产品延的潜力较大。”

  值得关注的是,在加速拓宽品牌的同时,海澜之家还通过开发IP合作,为品牌赋能。随着消费升级的到来,消费者对服装产品功能性及产品文化的需求也大大提升。海澜之家在进一步加大速干、抗菌、超轻等功能性服装的研发及开发的同时,也从品牌内容出发,通过开发五大IP合作,增加服装产品的交互性和体验感。

  公司报告显示,海澜之家通过研发“李小龙”、 “黑猫警长”、“忍者神龟”、“大闹天宫”和“暴雪”系列,通过选择具有历史情怀的IP,激起消费者对品牌文化的共鸣和认可。

  在上述五大IP 系列新品云发布会上,由杨迪、柳岩两位明星助阵,为新品上市造势。公司通过多样化、多渠道的营销活动,实现了二季度的快速复苏,在产品周转加快的同时,快速回笼资金,进一步增强了公司抵御风险的能力。在此之上,海澜之家更是为行业转型发展提供了一条成功路径。

编辑:证券市场红周刊

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