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创业从来就不是一件容易的事，失败的案例屡见不鲜。
到底是什么原因导致创业屡屡失败？除了经营不善、创新落后等内部因素，以及疫情等外部环境变化，还有一个因素很重要，那就是选错行业。
俗话说“男怕入错行”，创业如果入错了行业，后果也很严重。
如果进入了处于衰退期的行业，创业者即使再努力也无济于事；而进入上升期的行业，创业者便能抓住红利、迅速做大，所以才有“风口论”的出现。
但是，追风口是有危险的，很多创业者盲目追风口，看见什么火就做什么。区块链的概念之前很火热，一时涌现大量相关创业项目，很多创业者一股脑地冲了进去，结果区块链的“风”吹过后，创业者不但没赚到钱，反而欠了一屁股债。
2020年，疫情让创业更加艰难，不懂行业，创业很可能以失败告终。
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什么才是真正的懂行业？
真正的懂行业，要站在行业宏观的维度上，多角度洞悉市场，不仅了解本行业，对其他的行业也了若指掌，多方位掌握市场机会。
那些在商界呼风唤雨的大佬，普遍具有洞悉行业的能力，那些成功的企业，也是行业趋势的先行者。
如何才能洞悉行业趋势呢？
有一个好方法：阅读行业报告。
行业报告有即时性的特点，可以分析当下行业整体状况，评估创业者在行业中的竞争力，判断行业的发展趋势。
行业报告是针对专一行业的深度分析，从高维度、多角度了解产品、痛点、用户、市场份额，商业模式......
行业报告的价值不言而喻。但也许有人会说，现在网络信息这么发达，想知道什么行业信息，随便搜索就有了呀！
但正因为互联网的信息繁多，导致很多内容很可能是错的，“随便搜索”会吞没你大量时间，那些错误信息，可能让你做出错误的决策，从而造成损失。
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