2023年开年，一出现实版的《百万英镑》正在上演。
小说里的亨利手持百万英镑支票，没有花一分钱却受到了所有人的尊重。现实生活中，因为一条定位为“万柳书院”的变装视频，“万柳少爷”一周内涨粉百万，受到网友疯狂追捧。
造富神话之后，媚富成为了另一种热门叙事。
住在万柳书院的高中生
最近一则抖音常见的变装视频在网络上爆红，视频中一位不露脸的男孩通过展示胯下运球进行了一次变装。虽然运球技术没有什么惊人之处，但是网友却意外地被视频中的定位所吸引——万柳书院。
万柳书院是豪宅的代名词。
据报道，2016年，万柳书院就以均价15.39万元/平米的价格成为上半年北京内城豪宅成交均价榜的第二，仅次于朝阳区北京壹号院的16.06万元/平米。而早在最近的一场司法拍卖中，万柳书院的价格也可见一斑。
据《睿士》报道，去年5月，万柳书院先后有两套房在阿里法拍成功售出，一套的成交价约1.09亿元，另一套的成交价约7600万元，折合成单价，分别为36.46万元/平米和30万元/平米。
均价30万的房子究竟特别在哪？
和不少位于远郊的豪宅不同，万柳书院位于海淀区的核心，距离中关村(行情000931,诊股)不过4公里。小区门口就是10号线地铁巴沟站，东边毗邻万柳购物中心，与颐和园的直线距离也不超过2公里。
但让它成为豪宅代名词的关键原因其实是——学区房。作为宇宙鸡娃中心的海淀区，万柳书院东临清华，南接北大，附近有全国最好的小学之一中关村三小，拼多多联盟，因此也被称为顶级学区房。
有了万柳书院的鲜明标签，墙上疑似的齐白石真迹、个人信息中不小心透露的“101中学”，这则视频汇聚了太多与“钱”相关的元素，弥漫着财富的诱惑，最终、让网友脑补出了一个“京城少爷”的形象。
在“少爷”诞生之后，互联网也全自动生成了一大批“老奴”，他们在评论区赞美素昧相识的万柳少爷，甚至用“手写信”的方式“示爱”。
互联网文化“造神”，每个人都在用脚投票
“万柳少爷”在互联网走红之后，一种神奇的流量循环出现了。一时间似乎只要和万柳沾边的人或事都可以实现在流量上的跨越式发展。虽然爆红引发的“手写信示爱”让“万柳少爷”本人困扰不已，他删掉了那条点赞破百万的视频。但一大批“万柳少爷”正在成为新的流量之王。
“万柳少爷”之后，一些定位“万柳书院”的博主也受到了网友的追捧，于是产生了“万柳二少爷”、“万柳小姐”等一系列同款IP，其中最受人关注的莫过于“万柳二少爷”。
他不仅接受了网红“羊毛月”的视频采访，真人露脸出镜，甚至还亲自带“羊毛月”游览了传说中的“万柳书院”内景。用“二少爷”的话来说，车库比上面有意思。的确一眼望去奔驰、劳斯莱斯、宾利、保时捷仿佛车展。
但“二少爷”说了，有钱人也不是没有烦恼，他的烦恼就是“怕自己赶不上父母的步伐”。能让孩子住在万柳书院的父母确实想要赶上有点难度……
少爷有了烦恼，“老奴”们心疼了。
在最近的一次“万柳二少爷”直播中，他收到了粉丝20万的打赏。一种“慕强慕权”的氛围在流量的传播规律影响下不断蔓延。
整件事从头到尾都略显荒诞，但仔细思考却是时下一种网络文化与内容消费趋势的缩影。
坊间关于“京圈少爷”的传闻不少，但是这样凭借一个定位就引发全网轰动的“万柳少爷”其实不过是一种大众想象的“符号化结果”。
“造富神话”一度是过去几年整个媒体与互联网最爱的“叙事”，在这个故事里，与幕后的汗水、时代的机遇相提并论的是成功后的具象化财富，李佳琦的上海豪宅、主播小杨哥斥巨资买楼……这些故事往往在互联网传播时，留下了最耸动的那部分“显性而具体的财富”，甚至成为了被追逐、仰视、与喜爱的原因。比如娱乐圈也刮起了“公主王子风”，一些艺人走红的原因是因为殷实的家底，“富家女”不再是一个中性词，而变成了一种“人设”。因为在这种风潮中，财富被解读为各种美好品质的基础，比如良好的教育、修养和一种独属于富人的松弛感……相反地，财富背后的代价与合法性反而被选择性忽视。
与此同时，影视作品和网络文学中“慕强慕富”也是一种常见的基调，甜宠剧与各种霸道总裁文背后其实是女性依靠财富地位优越的男性，女性本身的主体性被弱化，而在男性角色的设定中财富几乎是解决一切问题的基础。当“慕强慕富”被都市浪漫爱的糖衣所包裹时，对大众的影响非常深远。
在注意力经济下，围观本身就是一种用脚投票，或许我们都在无形中为这种趋势“添柴加火”。
向上的谄媚和向下的歧视是一体两面的，当“媚富”变成趋势，“歧视”是不是也在蔓延？
编辑：蓝鲸财经记者工作平台
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