撰文/翟子瑶
编辑/李可馨
没有三里屯的热闹与繁华，社区大超市与逛吃一体的商场是望京凯德MALL给予周边居民最大的方便。
某大厂的员工晓薇曾在望京住了四年多，望京凯德MALL曾是她经常因生活所需会去的商场。谈起望京凯德MALL二期的变化，晓薇说，更新后可供年轻人逛的品牌更多了。
小牛电动车旗下造车新势力自游家华北首店、国际热门IP“会说话的汤姆猫”亲子乐园北京首店、JYPPONG甲乙乒乓国球馆望京首店……全新的购物中心引入了一批首进北京、首进望京的品牌，以及一批最新的品牌形象店。
全新的望京凯德MALL，囊括了零售、餐饮、娱乐体验等业态，家居、大型亲子、儿童互动等体验业态环境也全面提升，新引入更多高品质的数码、新能源车、黄金等品牌，增加了更多年轻人可逛可玩的项目和遛娃的去处。
相比于三里屯，望京凯德MALL对于年轻人周末出去嗨的功能少了很多，但却在最大程度上满足了周边人的日常所需。正如晓薇所言，周末出去玩的话，她会去三里屯，如果去吃饭或者逛超市，肯定是离家近的望京凯德MALL 。
十几年来，望京凯德MALL也在更新迭代，不断满足周边居民的更多需求。
01、努力抓住年轻人的心
进入望京凯德MALL一层，奈雪的茶、哈根达斯、巴黎贝甜等大众标配的奶茶店与甜品店在入口位置“排排站”，泡泡玛特也一眼可见。BAKER & SPICE望京首家门店不只有手工特色酸面包和畅销的胡萝卜蛋糕等烘焙产品，也有意面、牛排、沙拉等健康轻食。从一层入口的布局来看，凯德MALL 更加迎合了年轻人的口味。
去年，凯德MALL·望京将原有的14,000m?的百货业态面积收回，进行一年的深度改造后升级为购物中心二期，于今年10月1日开业。一期二期连通，形成了一个84,000m?的全业态商业更新场和社区商业中心，服务周边3公里范围内超百万人口。
此前，项目二期空间由华联承租，以百货业态经营，去年华联撤出后，凯德对二期启动闭店改造，转由自主经营。在设计竞标中夺冠的“柯路建筑”表示，改造后的凯德MALL主要以三层中庭和公区为主，设计团队希望专注打造一个小体量的精品商业空间，服务当下更加注重空间体验和美感的消费客群。
从Z世代的消费报告中看出，Z世代更喜欢体验性消费，对潮酷品牌也更加青睐，其中对于盲盒的消费，超5成平均购买7次以上。更新后的望京凯德MALL也适时迎合这一趋势，用新内容带来了不同以往的文化主张和品牌联动体验。
开业期间，望京凯德MALL与泡泡玛特推出以“潮酷看我”为主题的新形象VITA首展，主题展览在场内外同步进行，持续两个月。10月份，户外广场还陆续举办滑板和小轮车快闪表演、陆地冲浪新手趣味赛来增加商场的活力。
国庆节开业期间，凯德MALL从年轻人的爱好出发，举办了露营体验、乐高巡游、柔术、泰拳表演以及各类音乐表演，吸引更多年轻人改变对凯德MALL的固有印象。
“更新之后，感觉比以前更清爽亮堂了，各种大品牌也开始入驻，想逛想买的时候就不用再往三里屯或者颐堤港那边了，兼职房产中介，在玩和逛上的确方便了许多。”晓薇谈道。
作为望京核心位置的老牌商场，晓薇告诉「氢消费」，里面的品牌曾经换了又换，一度感觉不温不火，“没有人不希望它能够跟随时代的脚步越来越精彩，这次升级总算时尚了不少，是在对的路上了。”
02、辐射周边居民的“大超市”
望京位于北京东北四环、京密路、东北五环以及京承高速四条主干道交叉形成的区域内。西是大屯，南是798艺术区，北是来广营，东是环铁。
望京取自“望向北京”之意，特殊的地位位置，让望京区域成为北京城里的又一个小城。人们称它为“职住一体典范”，同时也围绕着望京SOHO，形成商圈集聚效应。
在大多数人的印象里，望京凯德MALL与其他商圈的购物中心相比，显得有点“土”。但对于周边社区的居民来说，却是日常生活所需。
望京生活住宅区大多聚集在一起，并形成很大规模。有2000年前后建成的环望京地铁站周边的大型社区，也有东湖渠周边的优质生活区，还有紧邻望京SOHO的高端商业社区。据不完全统计，包括望京北在内，区域内社区近百个。
凯德MALL在建设初期，主要的目标消费人群为望京周边的住宅居民，同样也辐射酒仙桥及其邻近区域消费者。
如今的社区型购物中心大多以城市综合体的形式出现，望京凯德MALL的周边配备有住宅、写字楼等业态，而望京的凯德MALL多少类似于当下在城市综合体中流行的社区型购物中心。
编辑：iDoNews拼多多推广联盟是什么? 点击微信扫码注册
1、非第三方分佣平台
2、正规：拼多多官方旗下多多推广赚钱平台
3、简单：一部手机免开店，免维护，免发货，一键推广拼多多推广联盟，拼多多推广系统教你如何不开店也能月赚万元！拼多多赚钱方法,如何利用拼多多赚钱？